仪失宠大电视“上位”long8登录投影
在一定程度上□▲▲☆▼，…◆○=“大电视▷▽▪△☆”这把火◆-▪，对应的是年轻人的一种▲•☆•◇“高配得感•◁▽•△■”消费心理…○■◁。
和过往不同的是▷▲，这不是建立在辛苦打工后的自我犒赏-▼=，不需要先付出什么☆•=☆•“代价■△•◆◁”-□，才能心安理得地花钱=△▪☆，而是打心底里对自己好■▽★，把自己的感受放在第一位■□▲。
从一开始在B站上做攻略▷★▷◁▼○、初筛★◁▽、去线验-●□、调整预算-○○◇▷△、再次筛选=△◇、到最终下单▲•，前后经历了差不多两个月◁□■。
考虑到家电行业对电视的数据统计往往有一定的延迟△◆，所以我们此次暂不讨论双十一的大促情况○▽▷▲•，而是从2024年第三季度的数据入手◁▷▪△-○。
一类是刚毕业◁▷▽…、刚加入打工大军的年轻人-■◆•◁，想提升自己生活的幸福感▼▽▪，对电视这样的娱乐大单品寄予厚望▲…。
从B站数据来看○••，人们往往会更看重硬核的干货测评分享——在目前☆▼，一些头部品牌也洞悉到了这一点▽▲●○◁。
那么…-，现在的电视消费有哪些特点◁◆▲△？是谁想买电视•□◇？电视消费背后★•●■■，对应着怎样的消费心理和决策偏好□★=？
从上文可以看出△=▷▼，在理性消费的浪潮下•=，年轻人愿意为高科技▼◁☆■、高客单价的数码3C类产品付费●○=，前提是○◇…□▪■“它值得•-☆”☆◆●•▼，比如面板等核心零件的技术含量高○☆、音画体验好等•◆•-。
结合平台搜索数据来看■◁●，年轻人今年的确很关注电视消费◇●。B站站内数据显示▪=◆=●，☆•◆△◁“电视◇…▲■○-”的主动搜索量位列大家电类目第一◁■▼☆，24年用户观看同比23年增长近100%□◁◇=☆。
而彩电的零售总量虽然有小幅下滑▲▲，搜索测评视频看效果……△，没有特定关注哪个UP主★▽■…，E8N就能满足自己▪◆▪◆•□“游戏+观影○•■”的需求…▪。并简要输出了自己掌握的知识点◆▲☆◆，表示对比之下▲▲，投影仪▽●▷“量额下降•◇▲”▪=•-，发现以MiniLED★○▽▼…、120Hz+高刷•□、75寸为首的主流产品•★◆。
另一类则是不同线级城市的新中产★▼◇，有一定的经济实力==☆▷▲★，有结婚★…■、买房或者新家装修的打算★◇▪▷，电视就成了刚需消费▽▪○★。
根据飞瓜数据·B站版，B站数据显示，”在@大声loud 这条视频下，在激烈的竞争中，q_95 />
这也是为什么△▼☆▲，在我们的采访中▷▽○，受访者们都不约而同地提到了会在B站上做攻略•▷-◇…◇，从视频…▼○●、弹幕和评论区中深入了解大电视背后的技术原理△…-▼▪、具体参数等专业知识▽△■★。
甭管粉丝数量多少◁-，只要能提供硬核-▷▪▷、专业信息的中长视频垂类UP主▷•，能把miniLED•◁•◁、屏幕技术讲得深入浅出▽•▼◁▷-，年轻人就会☆▽□■“一键三连▼▷▪……”★★，种草某个型号的大电视●■•◁▽。
B站UP主@狠人大肚 针对家庭影院的场景●-◇=•=，详细测评了海信E5N Pro的音质和画质▪★•，通过视频种草撬动了超300万的GMV转化☆★。UP 主@电锯爷 也先后针对玩黑神话等场景详细测评了多台型号的大电视▽▲★◁★，根据他的分享▼=◁◁•，自国补政策的两个月内▲☆▼，他在B站的带货交易总额已经超过了5000万☆•◁●。
但是市场份额逐渐丢失•★，不过▷…，社交平台上时不时会出现••■▪◁“还有必要买电视吗-▽”●◁▲●“年轻人还爱看电视吗○★”等话题•▷•★▼○，就会闷声花大钱-◇▪-，外资四大品牌索尼=•■▷•◆、三星◁▲○◇○•、夏普和飞利浦的影响力虽然还在•■☆▷，在投影仪崛起的那几年▲▷■▽，粉丝量在500万乃至1000万以上的头部UP主数量占比只有0▽▼◆◁▷◆.8%■◆•……■。讨论热度也往往很高=-★-■。18岁以上人群占比达到87%◁=•■◇。
通常来说■…=◁▼▽，一台电视的安全使用年限一般为8-10年▽●▲，为了更好◇▽、更长久的体验▽-▽，大部分人都会在预算范围内挑选•…○▼•“高配▲■-•”甚至▽▽…★“顶配□▷◁”▽•，不将就long8官网登录▽…○★○，不买平替▲•▲□■。
因此★=▷”long8登录投影，很多人抓紧机会▽•○☆“消费升级■★”★■▽▷☆，●•▼•□△“趁着国补换新设备◁◁◁▲•▪”▼△●，推动电视整体成交均价上涨□△▷■。
正如文章前面提到的◆▽◆…，B站用户对电视的关注度正在逐年上升◁▪△▲◇，而B站又是年轻人了解3C数码家电的主要平台▼△○。
而回到大电视本身◇•，它不仅仅是一个可玩性很高的电子产品○◁，一种▼▷-“潮流的轮回○=◇◆=”●◁△=，也提供了有生活感的场景▪▷◁：下班后■-▲，周末时▼◆□▽，和朋友围坐在一起-★•▪▪☆，看看最新的剧◇△◆，玩玩最新的游戏▲•◆▽△△，一起聊聊天▽◆，笑得前仰后合△■▲□。
最受青睐的•-△“恰饭▲◁•-▲”UP主•▪，反而是粉丝数在10-50万的腰部UP主（37○•○○○-.1%）和粉丝数不到5万的尾部UP主（27●▪★…☆△.3%）○◁■。
代表B站作为用户决策的最后一环△▽▷…，2024年用户互动同比增长100%•□•，近半年来◇■★◁◇。
除了▲•▽○•“它很好□☆▼，它值得我花钱◇▽▼”=◁-▪，年轻人另一重隐含的心理是••◁◇★“我也值得拥有这么好的东西★◇”◇◆★◁●。
如今…◇=■○◆，在这个平台里△•=◁-▼，有源源不断的新人UP主和腰尾部UP主可以挖掘=▼○◆，UP主们有较大的变现空间▪▪△★▽，整个生态更健康□▼。其次-▷△▼，家电用户规模大▽▪，达到1•▲★.3亿人◇◆，处于新婚/买房阶段的比例高▷●▽▽，有消费力■▪○○，也更好学▼●-○、更愿意给好的内容正反馈▽•。
2024年第三季度•△◇▲●•，大尺寸电视销量大幅增长▼☆，推开新世界的大门★=☆。一位用户迅速▷=-●“消化-●◆▪”了视频里的干货•▽=■•★，从洛图科技最新的数据来看▪▪，国货成为主流▼●★。
同样是来自洛图科技的数据……◇▽，2024年第三季度△◇•，中国电视市场前8大品牌（海信◁▼、小米•▼▪★、TCL•△、创维•=、长虹▲••、康佳○△、华为○◇▪、海尔）出货量达到780万台▲◁，占市场份额96●▪▷○★.1%□•。
还有一个值得一提的大趋势是▽==：每10个新出厂的电视里△■…•，有9个来自国产品牌••■□▼○。
阿羽如今就对自己新买的大电视很满意○■●□◆◁：□•“打《黑神话》的时候每根毛都很清晰◇=★■=，看《甄嬛传》的时候■•◁，连□◇=•‘胖橘▷☆’贴假胡子的胶都看得清清楚楚●…●•。☆◇○▲◁”
沪漂00后赵石头（化名）独自租房后○◇▽■，就想给房间添个▷●“屏幕•□▼□”▷▷★▷•◆，◇▷△◆“一直在投影仪和电视机之间纠结◇☆□□，做了很多攻略以后●△◆△▪，最后还是决定买电视机▼…●△△，虽然重了点•▷□●，搬家的时候没那么方便☆☆○△○，但是配个可移动电视机架…☆▷☆，晚上就能躺在床上看剧-▽△，真的太舒服了▼□…。=◆”
比如@大声loud◇★☆○，虽然粉丝数量只有4000出头=△，但是在对比海信E8N Ultra和E8N Pro的视频中▪○▷▷●▲，详细对比解释了电视峰值亮度的重要性●★、HRD标准中PQ量化感知技术的使用▲■■◆▪、背后使用的AI画质芯片区别等等◆△◇，最终获得了29万的播放量○■•，点赞数和收藏数也超出UP主的平均水平△…☆△。
阿羽表示□◁★▲▲▪，▪□=△△…“在相同的预算下■-◁◁…，有不同方向拉满配置的○…◁△，有的是显示效果好△□•■★，有的音响效果更好▽◁▷。当时TCL有另一款色彩表现更好▽▷▪▼•，更鲜亮▲▽○，但是我们更喜欢柔和一点的◇•■○◁，看起来不那么累==▪▲。●◁-▷”
洛图科技数据提到◁…▼◆▷▲，今年第三季度▷=●•◁▼，75英寸已经取代65英寸☆▷■…▪，成为零售量第一大尺寸-▽▼▲◇。
过去我们曾通过对比分析B站的Z 100产品榜单◁■-•，发现B站年轻人始终没变的地方▽-，就是对硬核科技▽•、新潮事物的关注◁▷○-▽。
海信□=□◇=、TCL和创维是投放B站UP主最多的三大电视品牌•=□-。用户主动搜索量同比增长183%▽■，那么◇★•“优点◆▷▷★◆”也可能是△▽•★▼“缺点★□▲…▽”■…▽★…□。w_1280■☆=■,m_mfit/format◁▼◇★,jpg/quality■◁▼,如果需求错配long8官网登录▲▷◇▼◆□，大电视作为单价较高的数码3C产品●▽•▪…■，能同时展示画面表现和高密度信息量的载体▪=□◁■=。
当市面上笼统地将情绪价值等同于▪▷“治愈▼▽●▪=”▽◆□○…▪“开心☆☆•▪★”或--“美好◁▽”时•●，B站年轻人享受的情绪价值○☆…◆，是高密度信息带来的爽感和充实感•-•○▪…。
奥维云网的数据也指向了相似的趋势▲◁。以9月的销售情况为例□•◆•，在线英寸以上的大电视的均价都比去年同期更低-▪，但零售额同比去年都有提高…■○，这意味着二者今年销量更好了▷☆◇。在线寸以上的电视则更受欢迎●▼○…□▼。
阿羽提到▷-：○▽…▽▽“做攻略的时候☆★▲■◁□，而在这三大品牌合作的UP主中◇…▷▼，但是零售额同比增长8%▪=★=◆。
定居广州的90后阿羽（化名）今年就因为装修新家●-▼，买了一台75寸大屏电视放在客厅-○◆△▽。=○△▪◇□“老公比较看重连PS5打游戏的性能☆☆●-◇，包括画面质感△◇■、帧率=◇…、色彩等等▽▽仪失宠大电视“上位，本来有考虑过索尼▽★☆●，但是超出预算太多□•■▼…，所以选择了性价比更高的TCL□◁••…，价格大约在一万出头多一点▪▪•▲▼☆。☆▲▽●”
这也要归功于B站上的年轻人的学习态度◁■▼，他们总是很愿意跟随UP主一起○◁•…◆▷“理解参数▪▪▲☆、质疑参数□▪★▪、超越参数◁-•”□•▼○。
如今▽=◁▽…△，随着大电视越卖越好★•△○▼▲，◁▽□=“年轻人不再需要电视○▷-”的定论不攻自破□▽○▼◆■，但电视对他们的意义也不再是传统意义上的■◆=▽=■“三大件▽▲△”□◆▲○。
从这个角度来看☆▽●•□=，B站作为中文互联网生态里少有的•□…••○、以中长视频见长的内容平台-▲▼•◇，不管是专业科普★■☆★、测评种草还是生活体验•●★•，都很适合对高客单价的数码家电做深度种草△○●▼。
事实上◆▪◆，今年大屏电视单价更低的原因之一•▼•▪，是从8月开始○▪◇，家电行业有国家补贴☆○◇▷、以旧换新等活动▷-◆◁。举个例子▼▲=•★◁，原本线上要一万六的索尼大屏电视=★△○，最终到手只要一万一千多◁▪◇=。
也就是说▪□-◁，年轻人不仅愿意买电视…▽▼▪，而且愿意为技术先进的大电视付出更高的价格•▷△■▽•。
Tark经过做攻略◇□，目前比较喜欢的是大电视在6000元左右▷•□，接近他一个月到手工资的三分之二□△。他表示这个预算在承受范围之内★●▲，□▷◇◆◁■“反正钱可以再赚△…，而且用起来一定会很爽▷☆△=■□，这种快乐是无价的□●◁△••”△…◆。
奥维云网《2024家·生活趋势报告》的调研结果显示▪•□★▲，因为●◁●▲■“新房/搬家新购◇-▪-•”而决定买电视的人群占比达到39%long8官网登录▽▷■，排名第一▲●☆■•。
不管是B站上的视频测评分享=▲▷•…=，还是其他平台上的讨论-…▼▽••，关键词都离不开大屏幕和超大屏幕□•▲。
进一步结合行业调研报告和真实的消费者采访■●☆◆，我们发现有两大类人群值得关注□◇…◁。
达到248亿元▼•。因此★★•，那么18-24岁▼★■•、25-30岁和30岁以上这三个年龄段的占比分布比较平均=▷=■▪◆。今年关注电视消费的年轻人中▼•●▲，然后再思考是否符合自己的需求-○☆▪■▲。处境艰难●▲…。年轻人就一定会买单▼●▪•。
他们大多分布在一线•■▼▪、新一线城市-□■，处在毕业▪■•=▪▪、结婚••▷、换新居阶段的用户对电视的关注度更高▷…。
一位B站年度大会员Tark（化名）表示■…=：▲=“去年买过一台投影仪-○△▷▽，但是每次都要拉窗帘-▷□◁，颜色和帧数都跟不上▽△▽◇▼，打游戏打得难受…◆•○，所以今年就把投影仪出了◇○，开始研究买一台新的大屏电视☆•▲★。□▪▲=◁▪”
带动产品销售结构不断优化▼▷★=•◆。尽管年轻人前期在B站等平台做攻略的=▼…“蛰伏期◁=■•”很长●◁○▲，奥维云网对◆◇“以旧换新•■•◆△■”补贴前后的彩电均价和销量情况做了统计☆●，同比销量蹭蹭往上涨•◇☆◇▪。也不是配置=▪、参数拉满★◁□○，对于引导消费行为起到关键作用•▲…○…。仍然是以中长视频为主-▪▪。如果参考近半年有和电视品牌合作的UP主粉丝画像来看△◁▼-◁○，但只要下定决心◇△★□△，但会根据不同的型号■▷□？
